天津-迪卡侬运动洞察:户外运动引领健康品质生活

 随着全民健身战略的深入推进,户外运动受到越来越多人的青睐,逐渐向大众化、多元化发展。户外运动的概念也愈加宽泛,不再局限于传统认知中需要挑战自我、突破极限的野外探险等活动,露营、徒步、桨板、骑行、滑雪等更注重舒适性和娱乐性的休闲类户外运动,正成为人们日常社交、亲近自然的一种生活方式。

  2023年是户外运动的二次爆发之年,户外产品销量增速明显,成为消费新风口。今年"五一"假期期间,迪卡侬户外产品销量迎来爆发式增长。在徒步登山运动方面,登山杖以900%的增速排名遥遥领先,其他包括徒步背包等相关产品也同样表现亮眼,销售增长为400%。近些年大火的露营运动整体销售平稳,遮阳棚、手推车均是热销单品。

  渗透率持续提升 户外消费潜力加速释放

  近年来,中国户外运动普及程度大幅提升,渗透率不断扩大。截至2021年底,全国户外运动参与人数已超过4亿人,但相比欧美等成熟市场,中国户外运动产业仍蕴藏着巨大发展空间。去年,在国家体育总局等部门出台的相关规划中也提出了到2025年,户外运动产业总规模超过3万亿元的目标。

  社交平台快速教育市场,打破了人们对户外运动的信息差,露营、飞盘等低门槛、社交属性强的运动走进了人们的日常生活。消费者在被"种草"的同时,也慢慢找到了自己的兴趣偏好。内容端的火热带动需求端的爆发,催生出更多细分赛道和增长机遇,拉动户外经济持续升温。

天津-迪卡侬运动洞察:户外运动引领健康品质生活

  在政策引导支持和市场需求的双重推动下,户外运动产业将进一步释放潜力,助力消费复苏和实体经济增长。

  深入洞悉用户需求 多元布局促进户外运动蓬勃发展

  随着中国户外运动市场日渐成熟,人们对于运动的需求和目的也更加明确。目前,户外用户多以休闲娱乐为主,因此在选择运动装备时,会更注重功能性、轻量化和设计感,更是掀起一阵"山系"穿搭热潮。面对中国用户个性化的需求,迪卡侬通过丰富的产品线和服务为消费者提供一站式运动解决方案。就露营运动而言,迪卡侬有特别针对中国市场开发的入门产品,也有中高阶的全球性专业露营装备来满足资深玩家的需求。"我们有适合短途旅行方便易携带的充气式帐篷,也有面向家庭用户精致(搬家式)露营需求的大型搭建式帐篷及装备,"迪卡侬北亚区露营运动总监李勤峰介绍道。

  迪卡侬中国团队不断开发更符合中国及亚洲露营风格的产品。其中,在中国自主开发的快开遮阳帐篷,增加了UPF防晒功能和通风门窗隐私帘。同时考虑到本土用户对亮丽色彩的需求,还特别设计了多种颜色和图案款式,并融入中国风设计元素(山水画系列和十二生肖系列),收到了强烈的市场反响。

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  露营+徒步

  迪卡侬北亚区户外徒步运动总监马睿文表示:"中国的徒步人群虽多以休闲为主,但对于装备的专业性需求却越来越强烈。今年,徒步鞋、防水夹克和冲锋衣等具有强功能性的单品销量远超预期,截至目前均实现了超过三位数的同比增长。"同时,主打轻量化的迪卡侬竞速徒步类产品也备受消费者欢迎。

  露营、徒步等运动的蓬勃发展激发出更多元化的周边服务,产业链不断延伸,折射出巨大的消费潜力和活力。得益于露营的包容性和延展性,市场也在持续探索露营运动的广度和深度。露营不仅可以和飞盘、骑行、桨板等多种户外运动相结合,各种新潮的露营周边玩法也被陆续开发出来,"露营+音乐会""露营+研学""露营+农家乐"等丰富的"露营+"业态纷纷涌现,解锁出更多消费新场景。相关研究报告显示,预计到2025年,中国露营经济核心市场规模将达到2400多亿元,带动市场规模超万亿元。

  随着体育与旅游的深度融合,"露营+自驾"成为短途旅行者的首选方式之一。基于此洞察,迪卡侬在2021年进博会期间全球首发了一款快开车顶帐篷ROOFTOP 500 F&B,具有防晒、通风、易收纳等人性化功能,可配适所有A0级以上车型,全方位升级自驾旅行露营体验,让每一个用户都能够轻松舒适地沉浸在自然之中。产品一经上市便即刻售罄,市场的积极反馈让迪卡侬信心倍增,持续开发出更多满足消费者需求的产品和服务。

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  迪卡侬快开通用车顶帐篷

  户外运动市场的扩大也推动了循环经济、共享经济的发展。对于一些低使用频率或者不易携带的帐篷、皮划艇等大型装备,消费者通过租赁的形式同样可以享受户外运动之乐,而新入局的玩家也可以在租赁体验多种产品后进而选购更符合自身需求的装备。一直以来,发展循环经济都是迪卡侬可持续发展战略的重点。迪卡侬门店配有维修工作室,提供自行车、桨板、帐篷、球拍等产品的维修服务,以延长产品使用周期。同时,迪卡侬还积极与产业链伙伴进行合作,比如在很多运动俱乐部或运动场地,消费者都可以租借到迪卡侬的装备,从而实现产品的循环利用,减少资源消耗。

  另外,随着户外运动成为一种生活方式,消费者在选择产品时也更加关注其对生态的友好度。迪卡侬自2006年就开启了生态设计的研发之路,2021年起实现生态设计对所有新品的全覆盖,通过整合更清洁的技术,减少对原材料、能源以及化学品的使用,降低产品生产对自然资源的索取,以创新的生态设计产品引导消费者提升环保意识,形成绿色消费习惯。

  去年第五届进博会期间,迪卡侬携100%生态设计产品亮相,并全球首发了生态设计山地自行车(青少年款+成人款),采用了更环保的粉体烤漆工艺、优化原料材质,同时针对前避震和车架进行结构减重。在保证性能和强度的前提下,迪卡侬用更少的材料满足了轻量化、经济性和降低产品能耗的需求,使整台车的二氧化碳排放降低10%。

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  迪卡侬生态设计山地自行车(青少年款+成人款)

  从入门到进阶 户外运动引领健康品质生活

  目前,中国的露营、徒步、桨板等细分市场仍处在一个初步认知和培养的阶段。比如,用户在选购露营产品时更多考虑的是外观、价格、操作难易程度及相关配套装备,对于如何搭配及选择标准可能并不十分清晰。为便于消费者更精准地选购合适的产品,迪卡侬会在门店的场景布置上提供一定的引导性,比如将大型家具和炊具等搭建在过夜式的大型帐篷内,而在小型帐篷前则摆放一些低矮轻便、可快速收纳的桌椅等装备。

  对于户外运动初级玩家来说,主要解决的是去哪儿玩、怎么玩儿的问题,但随着市场沉淀,出现了越来越多的高频人群和中高端玩家。李勤峰表示,当前中国露营市场仍以半露营形式为主,但整体发展方向正在往过夜式露营进阶。"露营运动考验更多的是动手能力,通过亲手搭建的过程去享受露营的趣味和多样性,而不单纯是晒装备、拍美照。"对于徒步运动,时间有限或倾向轻松休闲的新手玩家可以选择一日短途徒步,有一定经验及体能积累的成熟玩家则可以选择两日以上的长距离徒步,充分感受自然生态之美。

  马睿文认为,户外运动的爆发正是体现了人们对健康品质生活的追求。"每个人参与户外运动的动机各有不同,有些是为了愉悦身心、有些是为了挑战自我、有些是为了扩大社交圈,通过丰富多彩的户外运动去探索人生更多的可能性。"

  作为全球专业的多元运动品牌,迪卡侬希望通过产品、服务和经验分享,降低户外运动门槛,不断推出贴近中国消费者需求的创新产品,让更广泛的大众可以体验到户外运动的乐趣和益处。同时,又能担当起运动专家和陪伴者的角色,助力中国户外市场实现跨越式发展。

  关于迪卡侬集团

  迪卡侬集团,全球知名综合体育用品集团,集运动用品研发、设计、生产、品牌、物流及全渠道销售为一体的全产业链公司, 1976年由Michel Leclercq先生在里尔创立。迪卡侬专注大众运动市场,致力于汇聚所有运动于同一屋檐下,让运动触手可及,使最广泛的大众共享运动欢益。截至2022年,迪卡侬零售和生产业务遍布全球72个国家和地区,开设1,751家门店,团队人数达105,000名。集团生产线遍布全球21个国家或地区,其中超过50%的产品来自于中国。迪卡侬于2003年正式进入中国,开设亚洲首家实体概念店,并且在中国实现集团全产业链完整布局,通过线上线下全渠道为全国近400个城市上亿人次的运动大众提供专业产品和一站式运动体验服务。

  2020年集团宗旨更新为"有益于人与地球"。可持续发展成为集团全球支柱战略。运动与环境息息相关,可以说大自然就是运动者的运动场。迪卡侬坚持认为产品是本企业和顾客沟通的一个非常重要的连接环节。作为大众运动全产业链企业,迪卡侬从产品的设计、研发、生产,物流到最终端销售,每个环节都有可持续的目标举措。同时,可持续发展已经深度融入到迪卡侬的商业模式中,在多个领域进行尝试实践和探索,并已收获成功案例。

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